外部和内部驱动因素促使越来越多的中国企业采取多样化的出海战略，主要包括全球化战略、跨国战略、国际化战略和多国本土战略。企业倾向于选择跨国战略或多国本土战略，以更好地本地化，满足当地消费者的偏好并适应市场环境。

本次白皮书将通过跨境电商 DTC 营销历程、后流量时代痛点、用户生命周期管理模式、全渠道营销协同化，营销自动化平台管理及热点品牌案例等为品牌提供一份全面的出海营销指南，帮助品牌 DTC 模式的演进趋势，实现可持续增长。

魔镜以5个海外头部电商平台（Amazon，Shopee，Lazada，Tiktok，Ozon等）数据为基础，覆盖全球主流国内品牌出海市场，为中国品牌出海在市场调研、品类开发方面提供解决方案支持。

全球电商渗透率在 23 年达到了 19%，中国以 46%的电商化率遥遥领先；以中国为坐标系，发展水平处于第二梯队的英国、印尼及南韩当前电商化比例分别为 30%、29%、26%，处于中国的 17-18 年水平；海外仍存在较大电商红利。

近年来，受疫情、经济增长放缓等宏观因素影响，家电行业呈现出波动下降的态势，面临较大的压力与挑战。破壁机、空气炸锅、电煮锅等厨房小家电吃到“宅经济”升温的一波红利，主要销售渠道也从线下迁移至线上。

该评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。

全球经济增⻓复苏，但仍⾯临多重挑战，预计2024年全球GDP将保持3.2%的稳定增⻓，中国出海企业将更加注重创新驱动、高质量发展以及全球资源的最优配置，以打造国际知名品牌。

从产品出海，到品牌出海；从业务出海，到组织出海；从制造出海，到智造出海。中国企业正在从单纯的走出去迈向更深层次的全球化。今天的全球化，挑战比以往更大，变化更凶猛，我们面对的是复杂多变、不确定性丛生的世界。